隨著社會經濟飛速發展的同時，水資源的污染也日趨嚴重。城市自來水廠落後的淨化工藝及自來水管網所帶來的二次污染，已經在嚴重的威脅著人們的生命健康。據國際機構《卓越》2010年的一份數據中表明，目前，家庭淨水終端設備在美國、英國、日本等發達國家的普及率已高達78%以上。而在國內的大中城市普及率僅在10%以內。
另外，據世界衛生組織調查表明，人類有80%的疾病和52%的兒童畸形、死亡等都與飲用水水質不良有關。而在我國，因為水質不良所引起的地方病時有報導，因水質污染所引起的新發病種情況日益增多；在國民經濟不斷發展的今天，“水”正在慢慢的成為全民的“慢性殺手” 。
據國內相關資料顯示，在對直飲淨水器認知度的調查中，知道淨水機的消費者已經有73%，其中有購買慾望的消費者佔31%。也就是說國內民眾對終端飲用水處理設備的總需求量為4億台左右。
百姓眼中的淨水設備。
三重過濾、四重過濾，還有銀離子、納米膜、超濾膜。淨水器的種類眼花繚亂，反滲透純水機、超濾浄水機、家庭中央淨水機、家庭廚房淨水機，還有軟水機、終端淨水器、沐浴飲水機-全球品牌網-、直飲淨水機……在這些淨水器的宣傳資料上，各種高科技也層出不窮，如專利註冊、分層樹脂床、專利打褶膜、臭氧滅菌等等，難怪消費者無所適從了。淨水器的概念很多，但工作原理大同小異，都是通過濾芯達到淨化的目的，價格的差異主要是因為使用的濾芯數量和質量有差別。 ”
到底是什麼模式才是淨水器的未來出路。
從10年前簡單的靠親人、朋友一台台賣淨水。到會銷組織一般老人集體開會而叫他們購買，到現在水機超市，專賣店……
作為家電業最後一座金礦，淨水家電的行業前景被寄於厚望。淨水企業爭相在技術和售後服務方面完善淨水業，在提高淨水家電整個行業素質的同時，也體現了對消費者高度負責的企業責任感，也與該行業的拓展精神相一致。
與此同時，我們也發現，雖然淨水家電被賦予金礦的前景，但是淨水家電走上高速騰飛的時期，還有一段距離。淨水家電該如何走下去，真正擔負起淨水大使的義務，成為廣受消費者歡迎的產品，是當下值得思考的問題。
租淨水器會是最後拉動淨水市場利器嗎？
只租不賣，把家用淨水器租給用戶，裝在居民家中，淨水器所有權仍屬公司，分司負責安裝調試、維護保養、換濾芯等等，向用戶收租金，如每天一元或二元。也有把立櫃式多功能淨水器或其他型式的淨水器、純水機租給單位，如機關、學校、企事業，向它們收取租金。租賃不失為淨水器營銷的一種新穎模式，這樣用戶應沒有後顧之憂，從而樂於接受淨水器。國外也有很成功的案例，如韓國的熊津化學，據說租賃及服務佔總經營額的絕大多數。但一旦鋪開需要不小的啟動資金，其效果尚待觀察。目前已有一些實力雄厚的公司在進行這種嘗試，據說相當成功。
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